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    吉祥物设计绒言绒语:从形象到IP的路怎么走

    文章来源: 作者: 发布时间:2019年09月02日 点击数: 次 字号:

    企业吉祥物开发泛文化产业,打造专属IP已经不是新鲜事。国内有新浪的“大眼”,B站的“小电视”;国外有NASA的史努比,日本熊本县的熊本熊。这些吉祥物不仅声名远扬,还都拥有自己的粉丝群体,不仅达到成功引流的目的,还潜移默化的宣传了企业本身的文化精神。那么,打造IP有如此多的益处,究竟应该从何入手呢?绒言绒语根据经验介绍一些关键。

    首先我们要知道,IP打造的起点是流量入口的建立,流量的产生是基于IP形象与公众之间情感传递过程中的共鸣感;IP打造的终点是要实现流量的变现,促成商业价值的实现基于IP形象的市场认可度。一个成功的IP形象至少要具备四种特性:人格性、故事性、成长性、延展性。

    人格性是IP形象的灵魂所在。IP形象必须能够在情感的维度上与公众产生共鸣。符合这一特征的IP形象,就如同真实的人一般存在,性格特征很鲜明,会让公众觉得不是很遥远,近的可以触摸,甚至会觉得就好像是身边的某个人。甚至性格的缺陷会让IP形象更加真实,符合公众的心理世界的认知,实现精神上的认同感。“无故事,不IP”是对IP形象故事性的重要地位最好的阐述,没有故事的表达和演绎,再好的IP形象人格设定也无法迅速传达至公众。故事是一种高明的沟通方式,情节的起转承合催动着公众情绪的共振。IP形象随着故事立体饱满,辨识度增强;同时借助于故事传达的IP形象更容易与公众从情感层面上产生共鸣。成功的IP形象不是静态发展的,而是具有成长性,拥有持续的生命力。静态的IP形象终将会被抛弃。所以IP形象要与时俱进,不断的用时代个性去充实和丰满。只有适应时代的IP形象才会被忠实受众一直所需要,同时也可以吸纳更多的认同受众进入这个群体。IP形象的延展性主要体现在演绎的平台上,通过多平台的演绎,逐渐扩大受众群体的规模与影响力,对受众情感进行横向的扩容。IP形象通过多平台演绎方式让形象叠加重合,扩大流量入口渠道,提升流量转化率。因此,多平台IP形象的延展性演绎也是实现商业价值最大化的重要通路。

    一个成功的IP形象首先需要一个成功的卡通形象,一个足以承载IP打造、具有四种特性的吉祥物是助力IP化的关键。绒言绒语立足毛绒玩具产业,凭借多年的销售和渠道经验,整合实力厂家和知名设计师,产品致力于原创,致力于高质量,期待为您服务!

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