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    原来这才是真正的日本文创....

    文章来源: 作者: 发布时间:2018年07月09日 点击数: 次 字号:

    1.文创&生活

    在日本,琳琅满目的文创产品充斥着大大小小的卖场、街道,只要你身处其中便很难空手而归。每个县市根据当地不同的文化背景与自然风貌设计出风格迥异的文创产品,很难在不同的地方见到雷同的。

    这些产品大多依据当地文化为背景,地方特色鲜明,不管是食品、玩具、纪念品或者是街道上的电车等公共设施,都能被覆盖到,大大加深了人们的印象,使文化得到了更好的传播。

    2. 文创&动漫

    日本素有“动漫王国”之称,是世界上最大的动漫制作和输出国。在日本,各种动漫的人物形象充斥街头,渗透到日本社会的各个角落,尤其是文创产业领域。强大的动漫产业为文创发展奠定了坚实的基础。

    3. 文创&IP

    动漫产业是长尾市场,动漫IP有较强的延展属性,衍生品蕴含巨大的商业空间。在成熟的动漫产业结构中,衍生品将渗透到生活用品的各个环节,尤其是玩具市场。

    日本动漫产业所创造的丰富动漫资源为玩具产业带来了大量的创意灵感和市场商机,这使得两者形成了密切合作的产业关联。

    动漫周边并不由版权方生产,而是由版权方将“IP”授权给生产商,从中获取利润。除了购买 IP,日本玩具产业还主动参与到动漫的制作中去。大家颇为熟悉的“高达”系列创作者富野由悠季就表示,“现在制作的高达动画就是为了卖手办”。

    一些专业玩具设计师在企划阶段就会和动画制作组对角色的形象及文化内涵进行设计,动画播出后也相应扩大了玩具产品的影响力,并且玩具企业还能将原创IP握在手中,增加公司收入。在这样的密切合作之下,玩具产业和版权方达成了双赢的局面!

      4. 文创&吉祥物

    除文创产品外,日本还通过地区形象设计吉祥物,因为他们深知一个受人喜爱的卡通形象所蕴含的经济效益——他们希望借由吉祥物来推广家乡或者企业的特色和文化,并以此提升城市知名度、获得巨大的经济效益。

    美国一位主持人在节目中谈论了日本的吉祥物:“日本总共有 5000 多个吉祥物!如果你随手丢块石头,很有可能就砸中了一个吉祥物。”在这许多的吉祥物当中,最备受瞩目的无疑是--“幸福部长”熊本熊了,它的本职是日本熊本县的吉祥物。熊本县原本只是个小县城,主要收入来源于农业,经济相对落后。自熊本熊诞生,熊本县策划了一系列活动,进行全民营销。

    有日媒表示,“丢腮红”事件达成了约6亿日元(约合 3360 万人民币)的广告营销成果。熊本熊出道的头两年,就为熊本县带来了 1244 亿日元的经济收益(约 76.3 亿人民币)!以后的5年内,熊本县旅游人数增长了近20%。它逐渐被打造成一位全国明星,也吸引了世界各地的粉丝来观光旅游!

    成功走出日本国门的熊本熊不仅为日本赢得了经济效益,同时也让更多国家认识到了日本的吉祥物文化。

    5.未 来

    随着玩具产业和社会流行文化的连接日趋紧密,玩具更新速度也在加快,以此来满足各个阶段的消费群体!动漫产业和玩具产业的跨媒体企划更是让玩具产业进入了全新的时代!

    6 月 7 日,日本国内最大规模玩具展会“东京玩具展 2018 ”在东京国际展览中心开幕,在这里可以看到来自世界各地各种各样的新玩具。而就在开幕前两天,日本玩具协会也公布了 2017 年日本玩具市场报告。

    报告显示,2017年日本国内的玩具市场规模为 8000 亿日元,为上一年度的99.7%。自 2014 年玩具业界达到过去十年来最高销量之后,这已经是连续第 4 年稳定维持在 8000 亿日元及以上,保持着良好的势头,这也预示着玩具市场会有更好的表现!

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