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    2018深圳文博会凸显吉祥物IP文化

    文章来源: 作者: 发布时间:2018年05月21日 点击数: 次 字号:

    2018年深圳文博会,已经进人白热化阶段,各地群众借周末或朋友结伴,或家人同行聚集在这里,一睹文化产业这一年来的发展成就。

    本次文博会的9大展馆里,深受消费者欢迎的当属数字文化产品及影视动漫类产品。

     

    其中最令人欣慰的是,我国企业已经开始就文化IP吉祥物的意识提升到了一个新的高度,大批量的Ip吉祥物都在尝试内容运营和渠道运营,然而就IP吉祥物落地变现难的问题始终没有妥善解决。

     

     

    此次展会当中河南吉祥物“大象奔奔”的负责人郑州正弘玩具有限公司董事长郑淑女士表示,作为玩具人,她接触到了太多真实的IP案例,通过对国外IP形象运营的深度剖析,作为玩具人的她分析我国IP文化产业面临着几大问题和应对策略:

     

    1.     吉祥物形象要符合大众审美,简约、落地、利于传播

     

    一个优秀的吉祥物,不但可以传播品牌文化,还能自带流量,在市场上流通,接受市场消费检验。


     

     

    而目前很多企业从自我角度出发,设计的吉祥物过于复杂繁琐,增加了吉祥物转化实物的成本,从而影响了他做为产品属性的性价比,不利于消费传播。

     

     

    2.     不能对吉祥物或IP品质妥协

     

     

    大部分企业和组织机构由于对吉祥物的认知还处于初级阶段,不能意识到其对自己品牌的深远影响,过分的控制成本最终导致品质下降,从而影响了品牌在受众心中的形象,此举非但没有助推传播效果,反而拉低品牌形象,得不偿失!

     

    3.     利用新媒体思维制造传播事件

     

     

    在社交时代下,人人都是自媒体,让吉祥物具备社交属性,像真正的生命一样活跃在受众的视野里,制造利于传播的事件,成为吉祥物快速占领消费者心智的捷径。

     

    4.     拥有开放的心态

     

     

    一个吉祥物从设计到研发,无不倾注企业或机构组织大量的心血,然而文化是开放的,过度的?;?,就失去了市场检验的机会,对吉祥物大范围的辐射增加了障碍,我们要辩证的看待开放的问题,把握核心优势,以共赢的态度助推品牌的发展。

     

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