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    吉祥物对品牌文化建设的重要性

    文章来源:本站原创 作者: 发布时间:2018年01月05日 点击数: 次 字号:

     

    在说用吉祥物建设品牌文化之前,我们要知道为什么要发展品牌文化?品牌文化的重要性是什么?

     

    品牌文化是品牌的拥有者、购买者、使用者、向往者之间共同拥有的,与品牌相关的独特信念。

     

     

     

    品牌文化也是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径,形成消费者对品牌精神上的高度认可,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。

     

    企业之间的竞争已经从产品—服务—文化不断的升级,为什么有的人愿意等几个小时去海底捞吃火锅,而不愿去旁边的火锅店。这就是品牌文化的重要性,所以没有品牌文化的企业,在发展的大趋势中,会逐渐淡出市场。

     

      

    那为什么用吉祥物来建设品牌的文化呢?

     

    看发达国家用吉祥物建设品牌文化取得的成果

    熊本熊大家一定都知道,他呆萌的形象已经火遍全球了,受到各个国家的人们的欢迎,在熊本熊横空出世的5年内,熊本县旅游人数暴增,而同时期的隔壁阿苏地区,游客人数却呈现出下滑趋势,由此形成了鲜明对比。

     

     

    自2010 年推出熊本熊后,两年内,熊本县实现经济收入 1200 亿日元,约合 67 亿人民币。2016年一年总收入约合人民币45亿。

    这就是一个吉祥物,为一个品牌,一个城市带来的价值,当我们把这样大众所喜爱的形象,推出去之后,它在传播的同时就是在为我们的品牌文化代言。

     

     

    建设品牌文化的过程中用吉祥物传播几大优势

     

    1、品牌辨识度高 视觉鲜明 更容易走进人们心里!

    品牌的最大力量是什么?是广为人知的口碑,三只松鼠就是一个靠吉祥物打造出来的品牌,松鼠爱吃坚果,以三只各有特点的松鼠来进行宣传品牌,迅速和同行业产生差异,让客户只要看到松鼠相关的画面就能想到坚果而且是“三只松鼠”家的坚果。

     

     

     

    2、传播渠道广泛 无论是媒体还是自媒体、商品还是耗材都可以作为传播的载体!

    “三只松鼠”从三只松鼠品牌logo发展成为一个完整的“萌”系品牌形象和故事。从线上店铺、公司官网、微博到线下的产品内外包装、赠品、宣传单等,不断强化品牌卡通吉祥物形象,让人们爱上这三只萌萌的小松鼠,给消费者带来难忘的产品体验。

     

     

    三只松鼠的品牌传播也变成了萌文化传播,他的产品和对外的宣传都是以松鼠的名义来进行,就连给他们客服聊天,客服都会以吉祥物的口语来进行沟通。

     

     

     

     

    线下实体店更像是松鼠的森林屋,吸引无数客户,线下体验投食店内的各个角落都有松鼠身影,从空间设计到产品包装,从选购布袋到店员服装,再到购物袋、餐巾纸、饮品打包袋甚至新制作的奶盖饮品上,松鼠形象可谓无孔不入,从各个方面加强IP化的塑造。就这样松鼠成了品牌的符号,成了他们的代言人。

     

     

     

     

     

    3、受众群体广泛 任何年龄、任何群体对吉祥物都没有抵抗力!

    用吉祥物来传播自己的品牌,受众人群非常广泛,无论是孩子、学生、上班族、白领、宝妈、老人都会喜欢。他不像广告明星那样,有性别,年龄,个性,等等的局限,更不会因为有区鬲点而减少我们的精准传播客户。

     

     

     

    4、传播深度深 一个吉祥物能在您身边伴随几年甚至几十年!

    说传播深度深,很多人不理解,举个简单的例子就像奥运福娃,虽然已经过去了十年,只要我们看到类似福娃的元素,就会想到北京奥运会,想到5个小福娃把中国文化呈现的淋漓尽致,用吉祥物传播品牌文化的意义就在这里。印象一旦植入可能几年甚至几十年都会深深印刻在顾客的心里。

     

    5、广告性价比高 目标群体精准 风险可控

     

     

     

    假设我们把10个亿的代言费做成玩具,就会有1亿的精准粉丝亲密拥有,以一家三口为例1个人直接影响3个人,将会有3亿人深度了解自然堂、雅士利,并且这个广告效应能延伸几年甚至几十年,把代言费投入到吉祥物文化建设,吉祥物不闹情绪、不随便涨价、不跳槽、永远不会有绯闻风险!相比之下传播效果就显而易见了。

     

    用吉祥物建设品牌文化是品牌传播最有效的通道,也是与市场沟通最好的载体,用吉祥物代言品牌文化是趋势,更是一个品牌建设的标配!

     

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